Hunter Douglas Kaihtimet Vs. LEVOLOR - Brand Battle Royale

yhtiön olen töissä hiljattain tehty joitakin kohderyhmien määrittää brändin tunnettuutta sivuillamme ja yritys sekä merkit että jatkamme. Nyt en välttämättä yllättynyt, että kukaan ei tiennyt meidän yrityksen nimi, mutta mitä teki yllätys minulle on, että vain yksi henkilö kahden kohderyhmän istuntoja, yhteensä noin 20 henkilöä, voi nimetä tuotemerkin ikkuna hoitoja. Tämä yhtiö oli Hunter Douglas, joka sattuu olemaan suurin valmistaja ikkuna hoitoja planeetalla. Ne ovat pääkonttori Alankomaissa ja on vuotuinen liikevaihto yli 2 miljardia dollaria. Nyt ymmärrän, että otoskoko 20 ihmistä ei ole suuri, mutta se silti yllättää minut vähän huomiota ja tietoisuutta on tämän puoli kulutustavaroita. Meillä lähes kaikilla on jonkinlainen ikkuna hoitoja meidän taloa. Just niin tiedät monia muita tuotenimiä, siellä LEVOLOR, Bali, Kirsch, Graber, Comfortex ja muutama muu. Mikä se on luonteeltaan ikkuna hoitoja, joka on niin unohtuva? Minulla on teorioita. Ensinnäkin, ja mikä tärkeintä, sälekaihtimet, ym. ovat erittäin harvoin ostaa. Voisit ostaa kaihtimet oman talon ja ajatella niitä uudelleen vuosia ja vuosia. Lapsellesi lapsi voi olla pois lukiosta ennen pitää redecorating. Toiseksi olen sitä mieltä, että ihmiset eivät ole emotionaalinen sitoutuminen ikkuna hoito tuotemerkkejä. Ei ole mitään, "pysyä mukana Jonesin" näkökohta. Se ei ole kuin lähimmäistä tulee huomata, että olet ostanut joukko upouusi Bali alumiini mini kaihtimet olohuoneessa ja olla kateellinen. Lähimmäistäsi ehkä edes huomaa ja jos hän /hän teki, keskustelua ei olisi brändistä. Se olisi vain yksinkertainen tunnustus jotain uutta kotiisi. Otetaanpa tämä analogia askeleen eteenpäin verrattuna toisen harvoin ostaa, autot. Keskimäärin ihmiset ostavat uuden auton noin 3-5 vuoden välein. Autoteollisuus on tehnyt paljon parempaa työtä tuotemerkin ja myynti emotionaalinen sitoutuminen niiden tuotteita. Muistelen "pysyä mukana Jonesin" analogisesti. Ostin uuden auton muutama kuukausi sitten ja naapurit lähtivät niiden tapa kohteliaisuus minulle. I Feel Good ajelemassa minun tuotenimeä auto. Se kertoo ihmisille, että "kyllä, minä teen kunnon rahaa," onko tämä totta vai ei. Ostin uuden ikkunan hoitoja taloni ja en usko joku edes noticed.If olisin Marketing Manager, sanotaanko Hunter Douglas, haluaisin viettää paljon enemmän rahaa branding. Haluaisin työskennellä luoda emotionaalinen sitoutuminen välimuistin omistaa tuotemerkin ikkuna hoitoja. Lopulta jos kuluttajilla ei ole emotionaalinen sitoutuminen brändi, erityisesti osalta jotain ikkuna hoitoja, siellä on vähän tai ei lainkaan uskollisuuden ja catch-as-catch-can myynti. Haluaisin työskennellä tehdä minun brändi pakko saada, make-my-naapurit-himoitsevat minun tuotemerkki ikkunan kaihtimet. Sitten seuraavan kerran lähimmäistäsi tulee vierailulle, hän /hän sanoo, "Ovatko nämä uudet LEVOLOR laskostettu sävyjä? Kuulin nämä, ne ovat mukavia! Minun täytyy saada minulle joitakin niistä. "
By: Dave Brooks